本文转自：光明日报
孙靖茹
上一秒还在横店宫廷剧片场好奇张望的游客，下一秒，已经穿上戏服，成了剧中人。
这并不是专业剧组的拍摄现场，而是横店正在兴起的一项新业务：为普通人定制一出属于自己的“微短剧”。
近年来沉浸式文旅持续出圈，横店影视城推出游客可亲身参演的定制短剧体验项目，迅速收获市场关注。据报道，游客可以自主挑选剧本角色，帝王妃嫔、江湖侠客、市井百姓、神秘杀手等微短剧中常见的角色都可挑选，换上对应服装，跟随专业导演、摄像、化妆师完成完整短剧拍摄。成片可直接带走留存，打破传统观光“只看戏不入戏”的局限。
不同于景区换装打卡，定制短剧是影视资源与旅游消费深度融合的创新尝试。横店坐拥完备影视产业链，专业服化道、实景宫殿街巷、成熟摄制团队。以往游客来到横店，只能远远围观剧组拍戏，作为旁观者游离于故事之外；而定制短剧项目，让普通人从观光者转变为故事主角，自主参与剧情演绎，获得独一无二的专属文旅记忆。
从确定剧本、导演说戏、换装入戏，到开机仪式、实景拍摄、颁奖晚宴、成片交付，7个环节把普通人一步步拉进剧组，完成从观众到主角的身份转换。针对游客缺乏表演经验和表演技巧的现实问题，拍摄现场导演会进行示范与动作讲解，对表演细节予以引导，游客只需参照导演的示范进行模仿演绎，完成素材录制。同时，还可通过后期剪辑调整优化，弥补现场表演的不足，保障成片的质量。
从市场需求来看，这一模式精准击中当下游客追求个性化、互动式旅游的核心诉求。如今大众旅游早已告别“走马观花看景点”的阶段，游客不再满足于单纯拍照留念，更渴望获得独特、可分享、有专属感的体验。定制短剧整合换装、演戏、拍摄、成片全流程，把短时剧本杀的互动感、古装旅拍的氛围感、影视演艺的仪式感融为一体，产出完整短视频作品，适配短视频平台传播属性，游客拍完即可分享社交平台，自带传播流量，形成自发宣传效应。
长久以来，不少影视基地、仿古古镇的业态同质化严重，仅有古装租赁、小吃商铺、常规观光，缺乏长效吸引力。影视基地依托影视资源做差异化创新，盘活闲置实景、剧组配套人员设备，延伸文旅消费链条，创造全新消费增长点，可实现“影视资源反哺旅游，旅游流量滋养影视”的双向赋能。这种“人人皆主角”的轻量化影视体验，门槛低、复制性强，各地历史文化街区、特色文旅基地、非遗小镇均可借鉴。当游客不再只是风景的旁观者，而是故事的参与者、文化的演绎者，高质量文旅的独特魅力，会进一步彰显。
（作者：孙靖茹，系中国传媒大学艺术研究院博士研究生）
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